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    雙喜|生和堂簽約“食業頭條聯創伙伴”,并榮獲中國食品產業“新時代領創企業”大獎

    [2020-12-21]

    ?10月11日,“食業頭條”戰略發布會及第十四屆中國食品產業成長之星頒獎盛典在山東濟南隆重舉行。生和堂簽約成為“食業頭條聯創伙伴”,并榮獲本屆“中國食品產業新時代領創企業”大獎。

    受邀成為“食業頭條聯創伙伴” 開啟戰略合作

    11日上午,“食業頭條”戰略發布會成功舉行。定位于垂直領域的今日頭條,“食業頭條”是糖酒食品行業首個內容引擎。

    四川全興酒業有限公司總經理祝勇、四川米老頭食品工業集團股份有限公司董事長楊曉勇、廣東生和堂健康食品股份有限公司董事長陸偉、沈師傅食品有限公司總經理沈強、馬大姐·北京康貝爾食品有限責任公司總裁馬立凱(從左至右

    生和堂作為龜苓膏行業的領導品牌,受行業權威專家及媒體的邀請,與食業頭條開啟戰略性合作,簽約成為“食業頭條聯創伙伴”。未來生和堂將與食業頭條一同協力構筑中國糖酒食品行業在移動互聯網時代的“新基建”,共同為行業創造更大的價值。

    △四川全興酒業有限公司總經理祝勇、華糖云商總經理、糖煙酒周刊創始人杜建明、生和堂董事長陸偉、華糖云商首席戰略顧問郭金龍、食業頭條CEO梁劍(從左至右)


    創變成績受權威認可 生和堂榮獲“新時代領創企業大獎”

    當天下午,在有中國食品產業“奧斯卡”之稱的第十四屆中國食品產業成長之星頒獎盛典上,生和堂榮獲“中國食品產業新時代領創企業”大獎。

    △ 生和堂榮獲第十四屆“中國食品產業新時代領創企業”大獎,品牌經理趙慧強女士領獎(右四)

    中國食品產業成長之星評選活動創立于2007年,是目前中國食品產業規格最高、覆蓋面最廣、持續時間最長的評選活動。其通過嚴格的行業海選、網絡篩選、專家評選,推選出引領時代發展的企業和產品,建立起中國食品行業的價值標桿。

    本屆“新時代領創企業”大獎的評選標準為“在食品行業升級發展中,具有持續創新能力,推動行業或食品行業升級發展的領導性企業”。而生和堂此次在一眾企業中脫穎而出,榮獲本屆“中國食品產業新時代領創企業”大獎,體現了業內對生和堂的生產研發、品牌創新、行業領導力等方面的權威認可。

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    解析生和堂厚積薄發的領創之路

    1、產品研發創新 讓中華傳統草本綻放新活力

    在不止傳承,創變而生的理念下,生和堂敏銳捕捉時代需求與消費趨勢,成立15年至今從未停止突破和創新的腳步。在初期產品研發之時,我們即著眼于優化傳統龜苓膏?感問題,在?苓膏產品附加了蜂蜜和煉奶,做成?苓膏伴侶,讓?戶根據??的喜好?由添加量,平衡產品本身的苦味。

    同時我們將?苓膏中的固形物從60%提升到88%,在煉奶和蜂蜜的基礎上增加了?物、紅?、綠?、椰果等不同的配料,豐富了龜苓膏的口感。之后,我們通過人群細分,研發出大量新穎設計和跨界新概念產品:

    比如設計出更適合兒童、學生人群食用的散裝果凍龜苓膏、吸吸龜苓爽;

    面向職場人群,設計加入堅果、果干,推出帶有飽腹感的草本輕代餐產品——草本一餐

    滿足甜品愛好者日常休閑、下午茶需求,跨界結合咖啡、抹茶元素——?MIX龜苓配

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    逐步走上飲料化的拓展 ——?奶茶“控”系列、草本植萃飲系列

    至此,用戶和市場對龜苓膏傳統的固化印象,在生和堂不斷的刷新下一步一步剝落,往年輕化、國潮化、多元化的臺階升級發展。而其自帶的低糖、低脂、天然健康等屬性,十分貼合時下及未來食品發展趨向,越來越多年輕人主動擁抱,認可并愛上了生和堂帶來的“全新傳統美味”。

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    2、傳播營銷創新 讓品牌走進年輕人聚集地

    在傳播營銷上,生和堂著眼在年輕人的聚集地。2019年推出“生和堂之夜”IP,共贊助36場明星演唱會,邀請包括李云迪、孫楠、范瑋琪、張學友在內的眾多重量級明星,近距離與年輕一代對話,建起年輕化的品牌印象。

    自17年電商直播興起之初便持續與薇婭、林依輪、葉一茜等眾多名明星及頭部主播直播間合作帶貨,同時在小紅書、抖音鋪開廣泛種草。經過全方位發酵,近年來生和堂養成了多款超級網紅爆品,實現了品牌與銷量的雙迸發。

    3、特殊環境激發新風口新靈感 源創草本新品橫空出世

    今年突如其來的疫情,給食品行業蒙上了一重灰霾,然而在這次危機中,生和堂卻找到了新的機遇。受疫情的影響,人們對健康和養生的關注度大大提升。專注于草本健康十余年的生和堂,在傳承制作古方的同時,采用現代化制作工藝,精選龜、金銀花、蒲公英、茯苓、甘草、仙人草六味天然中草藥熬制龜苓膏,其具有清熱解毒、滋陰養顏、增強免疫的功效。

    在以往為銷售淡季的春季期間,生和堂各線上渠道銷售呈現暴增趨勢,2月份初的多個訂單每單均超過5萬箱,總量比去年同期增長了327%,引發了一股中華草本熱潮。

    隨著大眾消費觀的轉變,生和堂針對市場趨向,在今年橫空推出了系列原創草本新品:由宅經濟激發靈感而生的“自熱草本養生甜品火鍋”,實現了甜品在自熱品類上0的突破,大大提升用戶食用體驗。

    除此以外,面向Z時代養生需求,生和堂還推出了“藥膳+草本”概念的草本植萃飲,主打“煥顏、補元氣、養精力”功能,如今的月銷量已經突破百萬杯。

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    4、渠道開拓創新 捕捉新紅利

    生和堂線下覆蓋全國10萬零售終端,除了KA、商超、休閑連鎖渠道,還進入不少校園店、以及航空等特殊渠道。線上重點發力積極開拓多個渠道,如“云集、每日優鮮”等社區電商等等。

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    線上線下全渠道的覆蓋,生和堂創造捕捉到了新紅利。據第三方數據檢測,2020年生和堂市場占有率增至“58.9%”,連續8年占據龜苓膏行業榜首。

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    經歷15年的厚積,生和堂將在未來迎來更多的爆發。帶著傳承創變精神,我們將繼續挖掘中華草本的潛力,探索結合新時代的潮流特征,加速龜苓膏“休閑甜品化”、“飲料化”、“原料化”、“線下餐飲品牌開拓”的布局。

    △生和堂旗下餐飲子品牌“陸小生”

    致力于引領和發揚中華草本文化,給消費者提供更多的健康美味創新體驗,為行業、社會創造更多的價值。

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